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都在说“杀死微博”,但新浪自己倒淡定得很

近一年多来在城头变幻大王旗的互联网圈里,经常听到的一句说法就是某某应用将要“杀死微博”。抖音、快手、头条,甚至连小红书、B站一类的垂直小众社区平台都被很多评论者认为会对微博造成“重大冲击”。然而人们却发现,不论外界怎么风雨雷动都好,新浪本身倒是淡定得很,毫无躁动迹象。目前在社交领域里炒得火热的“头条腾讯互怼”事件,已经闹到双方几乎要对簿公堂的地步。偏偏被所有人都拿来说事儿的微博却巍然不动,近期基本上没有对其他竞品采取过“封杀”举动,也没有在舆论上掀起什么争论。微博很有底气的样子嘛!

显然,亮眼的业绩是微博底气的主要来源。我们从最近公布的数据上可以看到,微博现在的月活跃用户稳居4亿以上,从2017年到现在,微博的营收居然连续五个季度都录得60%的高速增长,有这样的业绩在手,难怪微博能淡定旁观各家的争论和炒作。微博如此稳定的业绩怎么来的?未来还能继续淡定下去吗?我们真的有必要仔细观察一下。

短视频平台难以撼动微博社交地位

抖音、快手的所谓“杀死微博”,至少从目前来看属于话题炒作成分居多。毋庸置疑,视频内容已经成为当下网络流量的重要来源。它们通过音乐、猎奇、舞蹈、以及现场直播等内容形式,吸引了大量用户的注意力,也填补了无数的碎片时间。

但短视频平台有一个共同的短板,就是内容过于偏向娱乐化。用户在这些平台上可以获得心理愉悦、满足表演欲,但在资讯丰富程度以及广泛的社交功能方面依然比较缺乏。

尽管短视频APP已经成为每一台手机上几乎必装的应用,但到了重大事件(包括社会事件、娱乐事件等)发生的时刻,微博依然是社交领域里人们首选的关注目标。当我们说到“大V”的时候,依然主要是指微博上的意见领袖。

要谈到“杀死微博”,蓬勃兴起的短视频平台还为时尚早。、

大平台定位,是微博的优势所在

除了抖音等短视频APP外,还有一类平台被不少人看好能“杀死微博”。那就是新型的小社区、内容社区平台。比如小红书、比如B站、甚至最右等。微博与它们对比,会有足够的优势吗?

其实仔细观察一下就能明白,微博与它们都不一样。这些小社区、内容社区都有个共同的特点,就是小众。它们在细分市场上能吸引很多用户,并形成浓厚的社区氛围。但正是这种社区氛围制约了这些平台走向真正社交平台之路。

只要它们一开始尝试将用户群扩大、面向社会大众,立刻就会发现原有的社区成员会对此产生强烈的抗拒心理,而新涌入的、文化品味趋于大众化的用户,则会与这些老成员形成对峙态势。目前快手收购A站的决策之所以会被很多人质疑,其主要原因正在于此。

与它们相反,微博始终坚持大众化的品味。允许小众品味在微博环境中建立自己的生态,但是微博本身却拒绝对任何一种小众价值给予倾斜。简言之,微博的优势就在于大平台的定位。只有这样,才能保持其社交平台的价值。

微博自己也在布局视频

在讨论抖音等视频应用是否会“取代微博”时,其实很多人都忽略了一点:微博本身也在积极部署短视频应用。

早两年人们非常熟悉的“小咖秀”本就是由微博推出的。只是由于过度以来明星流量,小咖秀终究没有抵挡得住抖音和快手这类注重亲民的平台。回过味儿来的微博,现在正重兵部署“微博故事”,这个以竖屏为传播形式的平台,比当年的小咖秀更重视内容优质化、可传播化,也更重视年轻人的参与感。

总之,从目前的情况来看,微博始终坚持的“大平台”定位让它守住了社交领域的牢固地位。同时微博也在积极部署视频领域的应用,网络上讨论得很热烈的“杀死微博”之说,至少在可见的中短期内没有人能轻易做到。

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